本網(wǎng)訊 12月4日至6日，由我校商學院承辦的2024年國際商務(wù)學會亞太分會（2024 Academy of International Business Asia Pacific Regional Conference）在廣州舉辦。本次大會以“重新構(gòu)想國際商務(wù)：通過合作與數(shù)字轉(zhuǎn)型加速增長”為主題，歷時3天，通過主旨演講、全體會議及30余場專題研討會，吸引了來自全球各地近200名專家學者齊聚此地，共同探討國際商務(wù)領(lǐng)域的最新趨勢與挑戰(zhàn)，盡享學術(shù)交流的盛宴。

開幕式現(xiàn)場合照

大會開幕式于12月4日上午在廣東外語外貿(mào)大學白云山校區(qū)國際會議廳舉行，我校校長閆相斌致辭，廣外云山首席專家崔耕教授主持。

閆相斌教授致辭

閆相斌表示，作為廣東省高水平大學重點建設(shè)高校，廣外是華南地區(qū)國際化人才培養(yǎng)，外國語言文學、全球經(jīng)濟治理、涉外法治研究及中華文化國際傳播的重要基地。他指出，國際商務(wù)學會作為國際商務(wù)領(lǐng)域最具影響力的學術(shù)組織，其亞太分會在推動區(qū)域?qū)W術(shù)研究與教育合作中發(fā)揮著重要作用。廣外非常榮幸第二次承辦亞太分會。本次會議的主題，即在全球化和技術(shù)變革的背景下，通過合作與數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動國際商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，并期待此次大會能夠進一步加深學術(shù)與產(chǎn)業(yè)界的交流，促進知識共享和創(chuàng)新發(fā)展。

國際商務(wù)學會亞太分會會長Bradley R. Barnes教授致辭

國際商務(wù)學會亞太分會會長Bradley R. Barnes教授指出，“重新構(gòu)想國際商務(wù)”不僅僅是一個口號，它要求我們以全新的視角審視國際市場的動態(tài)，重新定義合作的內(nèi)涵，以及深刻理解數(shù)字轉(zhuǎn)型的深遠影響。這不僅是對現(xiàn)狀的反思，更是對未來的探索和布局。在全球化和數(shù)字化的浪潮中，我們必須超越界限，建立合作，擁抱技術(shù)變革。

袁登華教授致辭

我校商學院副院長（主持工作）袁登華教授介紹了廣外商學院在國際商務(wù)教育和研究方面的努力與成果。學院秉持“全球視野、中國商道”的辦學理念，致力于培養(yǎng)國際高端商科人才，并強化“國際化”和“數(shù)字化”特色。通過設(shè)立多個碩士點和建設(shè)教育部國際化商務(wù)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實驗區(qū)、省級重點實驗室等，學院在學科建設(shè)、人才培養(yǎng)和科學研究上取得了顯著成效。他提到，廣外商學院將以此次會議為契機，加強與國際商務(wù)學會亞太分會及與會專家學者的合作與交流，共同探索國際商務(wù)的新趨勢、新挑戰(zhàn)和新機遇，為推動國際商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。

崔耕教授主持會議

本次大會的主旨演講匯集了四位來自學界與業(yè)界的知名專家，他們從不同視角深入探討國際商務(wù)的創(chuàng)新與實踐。

Peter Liesch教授（昆士蘭大學）

昆士蘭大學Peter Liesch教授以New Wine from Old Grapes in a New Bottle: Internationalisation Re-imagined（新瓶裝舊酒：烏普薩拉模型的重新定位）為題，指出：“我們重新定位了The Uppsala Model，將其從國際商務(wù)的過程模型轉(zhuǎn)變?yōu)楣驹鲩L理論。這一轉(zhuǎn)變反映了企業(yè)國際化的新方式和對傳統(tǒng)模式分類的挑戰(zhàn)。我們的研究揭示了公司內(nèi)部能力建設(shè)與外部機會尋求之間的同步問題，為理解公司國際化提供了新的視角。”Liesch教授強調(diào)，這一理論更新對于適應(yīng)數(shù)字化時代和地緣政治緊張關(guān)系下的國際商務(wù)實踐至關(guān)重要。

Daisy Lixia Jin博士（廣汽集團）

廣汽集團Daisy Lixia Jin（金麗霞）博士以Building Global Brands for China's Automotive Industry - The Enabling Role of Digital Marketing at GAC（構(gòu)建中國汽車行業(yè)的全球品牌- GAC數(shù)字營銷的促進作用）為題，指出：“通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)提供的數(shù)字化能力，我們可以提升中國汽車品牌的形象，改善消費者體驗，并在全球市場中贏得認可。GAC的數(shù)字化解決方案愿景是實現(xiàn)以用戶為中心的卓越移動服務(wù)，通過數(shù)字化用戶接觸點，建立與用戶的一對一關(guān)系，提供個性化的用戶參與和卓越的售后服務(wù)。” 金麗霞博士的發(fā)言凸顯了技術(shù)創(chuàng)新和全球合作在推動中國汽車品牌國際化中的關(guān)鍵作用。

Jane Lu教授（香港城市大學）

香港城市大學Jane Lu（呂文珍）教授以Disruptive Events in Strategy and International Business Research（戰(zhàn)略和國際商務(wù)研究中的顛覆性事件）為題，指出：“顛覆性事件，如COVID-19大流行和中美貿(mào)易戰(zhàn)，不僅對企業(yè)運營構(gòu)成直接威脅，還重塑了全球市場的競爭格局。這些事件強調(diào)了企業(yè)在動態(tài)環(huán)境中保持敏捷和適應(yīng)性的重要性，并促使學者們重新思考事件系統(tǒng)理論在國際商務(wù)中的應(yīng)用。” 呂文珍教授的發(fā)言強調(diào)了對顛覆性事件進行宏觀層面理論構(gòu)建的必要性，并探討了企業(yè)如何通過戰(zhàn)略響應(yīng)來應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

Cathy H.C.Hsu教授（香港理工大學）

香港理工大學Cathy H.C. Hsu（徐惠群）教授以GenAI Business and Management Research: Observations and Reflection（GenAI商業(yè)與管理研究：觀察與反思）為題，指出：“GenAI技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用正逐步展開，我們的TOUROMETER項目便是在這一領(lǐng)域的初步嘗試。它通過分析社交媒體和論壇數(shù)據(jù)，為政策制定者、目的地營銷組織和行業(yè)實踐者提供情感和矛盾情緒的儀表盤，以及相應(yīng)的政策和戰(zhàn)略建議。” 徐惠群教授強調(diào)了GenAI技術(shù)在理解和預(yù)測公眾情緒方面的巨大潛力，并討論了未來研究的方向，包括提升模型性能、多語言大模型開發(fā)和AI輔助用戶導航。

國際商務(wù)學會（The Academy of International Business，AIB）作為國際商務(wù)領(lǐng)域最具影響力的學術(shù)組織，一直致力于推動全球范圍內(nèi)的學術(shù)研究與交流。其亞太分會（AIB-AP）作為AIB的重要分支，在亞太地區(qū)的學術(shù)研究與教育合作中起著重要作用。廣外非常榮幸第二次承辦這個區(qū)域會議。本次大會以“重新構(gòu)想國際商務(wù)——通過合作和數(shù)字轉(zhuǎn)型加速增長”為主題，契合當今全球化與技術(shù)變革交織的時代背景，旨在探討如何通過協(xié)同創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動國際商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。

此次大會的成功舉辦為國際商務(wù)領(lǐng)域的學術(shù)交流和實踐合作搭建了重要平臺。大會不僅促進了國際商務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的討論，也為學術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界之間的緊密合作提供了寶貴機會。廣東外語外貿(mào)大學商學院將繼續(xù)致力于推動國際化與數(shù)字化教育，為國際商務(wù)研究與實踐貢獻更多智慧，助力全球合作邁向新高度。